1、準(zhǔn)備,背景了解
前期的數(shù)據(jù)準(zhǔn)備和背景了解有助于我們構(gòu)思此次活動(dòng)的策劃方案定位。比如這次活動(dòng)的重點(diǎn)是什么?核心創(chuàng)意有哪些亮點(diǎn)?整個(gè)方案的風(fēng)格和調(diào)性如何?如何才能滿足客戶的要求等。讓我們有答案,有針對(duì)性;
2.客戶、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和行業(yè)的分析
當(dāng)我們接觸到a 行業(yè)的時(shí)候,我們需要對(duì)整體行業(yè)有一個(gè)大概的了解,客戶的公司處于什么水平。同時(shí)也要知道行業(yè)中有哪些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,是否有聳人聽聞的創(chuàng)意點(diǎn),如何避免重復(fù)使用與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手或其他企業(yè)相同的創(chuàng)意。這三個(gè)方面在構(gòu)思整個(gè)活動(dòng)策劃方案時(shí)非常重要。
3.目標(biāo)用戶或參與受眾分析
要做好一個(gè)成功的活動(dòng)策劃,首先要了解這個(gè)活動(dòng)面對(duì)的是哪些客戶。為了增加事件的影響力,我們需要更多地了解目標(biāo)用戶,并對(duì)其進(jìn)行細(xì)分,以便為此事件提供數(shù)據(jù)和創(chuàng)意點(diǎn);
4.場(chǎng)景設(shè)置
前面的數(shù)據(jù)有了,就要考慮場(chǎng)景如何設(shè)置了。我們要打造的“梗”是什么?現(xiàn)有數(shù)據(jù)能否支持我們的創(chuàng)意點(diǎn)和策略?仔細(xì)考慮這些,活動(dòng)會(huì)事半功倍效果。