其實活動策劃沒多大區(qū)別。如果把活動隱含為家宴,那么這五大主菜在活動策劃方案中是不可或缺的:主題策劃、主線構(gòu)思、場地勘察、儀式發(fā)布、場地布置。如果這五個主菜都有,那么每一個主菜的創(chuàng)意都可以打動客戶,相信策劃方案的成功率也會大大提高。通常,活動策劃方案的核心內(nèi)容通常經(jīng)過以下工作順序:
1、準備,背景了解
前期的數(shù)據(jù)準備和背景了解有助于我們構(gòu)思此次活動的策劃方案定位。比如這次活動的重點是什么?核心創(chuàng)意有哪些亮點?整個方案的風(fēng)格和調(diào)性如何?如何才能滿足客戶的要求等。讓我們有答案,有針對性;
2.客戶、競爭對手和行業(yè)的分析
當(dāng)我們接觸到a 行業(yè)的時候,我們需要對整體行業(yè)有一個大概的了解,客戶的公司處于什么水平。同時也要知道行業(yè)中有哪些競爭對手,是否有聳人聽聞的創(chuàng)意點,如何避免重復(fù)使用與競爭對手或其他企業(yè)相同的創(chuàng)意。這三個方面在構(gòu)思整個活動策劃方案時非常重要。
3.目標用戶或參與受眾分析
要做好一個成功的活動策劃,首先要了解這個活動面對的是哪些客戶。為了增加事件的影響力,我們需要更多地了解目標用戶,并對其進行細分,以便為此事件提供數(shù)據(jù)和創(chuàng)意點;
4.場景設(shè)置
前面的數(shù)據(jù)有了,就要考慮場景如何設(shè)置了。我們要打造的“梗”是什么?現(xiàn)有數(shù)據(jù)能否支持我們的創(chuàng)意點和策略?仔細考慮這些,活動會事半功倍效果。
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